Keith Weed entra nel board di Wpp

Wpp ha annunciato ieri la nomina di Keith Weed, fino allo scorso maggio chief marketing officer di Unilever, a non-executive director del board.

Weed è stato uno dei manager più influenti degli ultimi anni e sotto la sua guida l’azienda ha lanciato numerose iniziative di rilevanza per tutto il settore: tra queste il programma di sostenibilità, l’impegno per costruire un ecosistema della comunicazione sano, spendendosi più volte contro le frodi, in ultimo riguardo gli influencer.

La nomina sarà effettiva dal 1° novembre.

Anche se ufficialmente in pensione, non ha smesso di lavorare e ricopre ruoli in vari consigli di amministrazione: è presidente della UK Advertising Association e del History of Advertising Trust, nei board di Business in the Community e Grange Park Opera, nell’advisory board della McLaren F1.

Keith Weed joins WPP’s board

WPP has announced Keith Weed will sit on its board as a non-executive director, one year on from picking up The Drum’s Lifetime Achievement award in 2018.

Taking effect from 1 November the post will see Weed, who now also works with the Advertising Association, channel his immense brand and marketing knowledge toward strengthening WPP’s position, cemented most recently by a nine-year spell as chief marketing and communications officer at Unilever.

WPP chairman Roberto Quarta commented: “Keith is one of the world’s most influential and successful marketers. He has a deep understanding of our business, the ways in which technology is transforming marketing, the sectors in which we operate, and our FMCG clients in particular.”

Weed added: “I look forward to contributing to WPP’s future, leveraging my understanding of building brands in a rapidly changing world – from digital and data to content creation and sustainability.”

Weed retired from Unilever in May and is currently president of the UK Advertising Association, a board member of Business in the Community, a member of McLaren F1’s advisory board, president of the History of Advertising Trust, and a board member of Grange Park Opera.

In addition to picking up The Drum’s Lifetime Achievement accolade Weed was also named by Forbes as the world’s most influential CMO for three years running from 2017 and was also recognised as the global marketer of the year by the World Federation of Advertisers in 2017.

Keith Weed se suma a la junta de directores del grupo de publicidad WPP

Se espera que el experto de marketing y publicidad a escala internacional se sume al equipo de directores de WPP a partir del próximo primero de noviembre

Hay constantes transformaciones en el entorno de la publicidad y el marketing. No debería ser una sorpresa, dada la rápida evolución de los medios, consumidores y marcas. Dentro de los canales de comunicación, el mundo es cada vez más digital. En lo que se refiere al público, es crecientemente exigente y no perdona con facilidad los errores de las empresas. Por su parte, las compañías han dado muestras de una responsabilidad más allá de lo comercial. 

Justo estas transformaciones también han tenido un impacto en la forma que se desarrolla la industria de la publicidad. De acuerdo con Magna, en 2019 se verá el décimo año consecutivo de crecimiento global dentro del mercado. Por otro lado, en cifras de Statista, este desarrollo se ha reducido poco a poco desde 2010, con algunos altibajos. Dicho dinamismo también ha tenido un impacto considerable en cómo han evolucionado los grupos y conglomerados.

No solo se ha visto un número sorprendente de adquisiciones y fusiones dentro del mercado de publicidad. También se han experimentado algunos cambios considerables en la estructura interna de estas marcas y compañías. Lo anterior se ve reflejado con mayor claridad no necesariamente en sus procesos, sino en la forma que han cambiado los equipos directivos. Es justo en el liderazgo de estas empresas y grupos, que se ve la evolución más importante. 

El grupo de publicidad WPP tienen un nuevo miembro directivo

Con este contexto, vale la pena analizar uno de los nombramientos más importantes en la industria de la publicidad. En un comunicado, el grupo WPP anunció que Keith Weed se sumaría a su junta de directores como director no-ejecutivo. Se espera que este cambio se haga efectivo a partir del próximo primero de noviembre. Tampoco se mencionó si la decisión estaba planeada desde hace tiempo o fue una determinación realizada recientemente.

Weed es reconocido como una de las figuras más reconocidas en el mundo de la publicidad y el marketing. Además de distinciones de parte de Forbes y la Federación Internacional de Anunciantes, el experto fue añadido al Marketing Hall of Fame durante este 2019. Previo a su rol en WPP, se desempeñó por varios años en Unilever. En esta compañía, fue durante nueve años Chief Marketing and Communications Officer, hasta su retiro apenas en mayo pasado.

Al respecto del nombramiento, el presidente general de WPP apuntó que Weed “tiene un profundo entendimiento del negocio, la forma en la que la tecnología transforma el marketing y los sectores que operamos”. Por su parte, el experto en publicidad afirmó que está satisfecho por su nuevo papel en el grupo. Asimismo, apuntó que está ansioso por continuar con su contribución al futuro de la organización ante los nuevos retos del acelerado mundo digital.

Nombramientos y cambios de alto nivel

Los últimos meses han estado repletos de cambios en varias compañías, grupos y agencias. Hace tan solo unas horas, se anunció que uno de los directivos de mayor nivel de Apple salió de la tecnológica. Asimismo, una de las figuras más relevantes en el medio BuzzFeed pasó a sumarse al equipo de Spotify, específicamente en su área de ventas. En el entorno específico de la publicidad y la mercadotecnia, también se han dado varios movimientos a escala global.

¿Por qué es importante analizar este tipo de movimientos en publicidad y marketing? Por supuesto, ayuda a que los expertos del mercado estén pendientes de las novedades. Pero también puede ser una señal de qué tendencias y estrategias se están posicionando para el futuro a corto plazo. Al examinar este tipo de movimientos, se pueden estimar las prioridades de los grupos más grandes de la industria. Y así, ajustar las propias de forma acorde.

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