Grimaldi Franchising, storica rete di consulenza immobiliare fondata a Torino, entra in una nuova fase di rinnovamento strategico. A sei mesi dall’acquisizione da parte di Esperia Investor, la società ha annunciato un piano ambizioso per il 2025, con l’obiettivo di trasformarsi nella prima rete immobiliare phygital d’Italia. Questo processo di evoluzione si traduce in un investimento di oltre 2 milioni di euro in comunicazione, il completo rinnovamento del brand e l’ingresso di Bobo Vieri come nuovo brand ambassador e socio con una quota del 5%.
Un piano di crescita ambizioso
La strategia di Grimaldi Franchising per il 2025 punta a una crescita del 30% dei ricavi, accompagnata dall’espansione della rete, che aumenterà da 180 a 225 agenzie, e dal rafforzamento del team, con un incremento dei consulenti partner da 700 a 1.100, pari al 60% in più rispetto ad oggi.
A guidare il nuovo corso, una governance rinnovata con Emiliano Di Bartolo nel ruolo di Presidente, Antonio Ferrara come Managing Director con delega alla Finanza, Luigi Sada alla guida dell’area Corporate e due nuovi ingressi strategici:
- Fabio Guglielmi, Managing Director con delega all’area Commerciale.
- Mattia Villaggi, Responsabile Marketing e Head of Digital Growth.
Nuova comunicazione e brand identity
Per sostenere questa trasformazione, il gruppo ha pianificato una strategia di comunicazione che comprende il rebranding totale del marchio, il redesign del logo e la sostituzione delle insegne su tutto il territorio nazionale. Parallelamente, sarà lanciata una campagna pubblicitaria articolata su diversi canali:
- Una vettura brandizzata Grimaldi, con il volto di Bobo Vieri come testimonial, sarà visibile sulla linea M5 della metropolitana di Milano a inizio 2025.
- Nuove iniziative di comunicazione offline in aeroporti, stazioni e altre location strategiche.
- Una strategia digitale integrata che coinvolgerà content creator, social media e attività drive-to-store.
“Vogliamo affermarci come la prima rete immobiliare phygital in Italia, sottolineando la nostra capillarità territoriale e l’innovazione digitale,” ha dichiarato Mattia Villaggi, che guiderà anche il rilancio delle piattaforme online del gruppo.
Innovazione digitale e servizi per gli affiliati
Un elemento chiave della strategia sarà il potenziamento digitale. Il nuovo sito centrale diventerà una piattaforma unica per affiliati e clienti, con strumenti come chatbot e soluzioni basate su Intelligenza Artificiale, pensati per supportare le agenzie affiliate nel marketing locale e digitale.
A Milano, in Foro Bonaparte, sarà inaugurata la Grimaldi Lounge, uno showroom esclusivo per i clienti premium, concepito come un’esperienza tailor-made in uno spazio elegante e innovativo.
In aggiunta, è allo studio uno spot televisivo previsto per la seconda metà del 2025, con una creatività affidata al team interno e possibili collaborazioni esterne per la produzione.