GroupM ha esteso al mercato italiano la sua unit Choreograph, puntando a offrire avanzati servizi di consulenza tecnologica, analitica e di strategia dei dati. La nuova divisione, guidata in Italia da Federica Setti come Managing Director, mira a supportare le aziende italiane nell’ottimizzazione dei dati e nell’uso di tecnologie innovative per migliorare le performance di marketing e comunicazione.
Obiettivi di Choreograph in Italia
Choreograph, con oltre 4.000 specialisti a livello globale, riunisce le competenze di dati, analisi, consulenza e tecnologia per potenziare il network GroupM. La missione è di fornire ai clienti soluzioni avanzate in ambito dati, con strumenti di pianificazione, attivazione e misurazione delle attività media. Secondo WPP, i clienti di Choreograph riscontrano un miglioramento dell’efficacia di marketing fino al 30% entro un periodo di 12-24 mesi.
In Italia, Choreograph conta su un team di 70 professionisti altamente qualificati, coordinati da Federica Setti, la quale porta oltre 25 anni di esperienza nel settore media. Setti è entrata in GroupM nel 2009 come Chief Research Officer, acquisendo competenze in business intelligence, analisi sui media e studi sui trend di consumo. Nel 2023, ha presieduto la giuria degli Effie Awards ed è membro attivo nei principali comitati di ricerca e misurazione media italiani.
Il ruolo di Open Media Studio e i servizi chiave
Open Media Studio, parte del sistema di intelligent marketing di WPP, rappresenta uno dei fulcri operativi di Choreograph. Questa piattaforma end-to-end facilita la distribuzione dei media, permettendo ai team di connettere strategia e attivazione, massimizzando il valore dei dati per una comunicazione mirata e più efficace.
Il team italiano di Choreograph offrirà ai clienti di GroupM un ventaglio di servizi fondamentali, tra cui:
- Data & Tech: supporto alla progettazione di infrastrutture tecnologiche e gestione dei dati.
- Measurement: analisi delle metriche di impatto delle campagne pubblicitarie e delle leve comunicative.
- Content Analytics: valutazione dell’efficacia dei media social e del brand entertainment.
- Business Intelligence & Insight: interpretazione dei dati media e analisi dei comportamenti dei consumatori per comprendere il contesto di mercato.
Il commento di Massimo Beduschi
Massimo Beduschi, CEO e Chairman di GroupM Italia, ha espresso soddisfazione per il lancio di Choreograph e per la nomina di Federica Setti: “L’espansione di Choreograph in Italia rappresenta un traguardo importante per il nostro business. Federica è la persona ideale per guidare il team, grazie alla sua esperienza e alla conoscenza maturata negli anni, risorse fondamentali per la crescita del nostro network.”