Questa celebrazione del Pride si basa sull’impegno di Mastercard nei confronti della comunità LGBTQIA+, in seguito all’introduzione da parte dell’azienda nel 2019 di True Name, una caratteristica della carta che consente ai titolari di carte transgender e non binari di mostrare il nome scelto sulla loro Mastercard, dando loro un modo per rappresentare con orgoglio il loro io
Per il Pride Month, Mastercard è orgogliosa di continuare il suo supporto di lunga data alla comunità LGBTQIA+ attraverso Your True Self is Priceless , una campagna progettata per celebrare il potere che deriva dall’abbracciare e dal vivere se stessi autenticamente.
La campagna omnicanale Your True Self is Priceless si estende agli eventi live di New York City Pride, all’attivazione di pagine dedicate sui social media e al mondo virtuale attraverso due esperienze nel Metaverso coinvolgenti in Decentraland e in Horizon Worlds di Meta.
Come parte della campagna, Mastercard chiede ai membri della comunità LGBTQIA+ di scrivere lettere sincere e scritte a mano ai loro sé più giovani in qualsiasi momento del loro viaggio per abbracciare il loro vero io. Questi messaggi raccolti attraverso i social media celebreranno il potere positivo della verità e dell’autenticità e faranno parte di una mostra virtuale e immersiva in Horizon Worlds di Meta, di una galleria a Decentraland, e arriveranno alla stampa, ai social e agli altri mezzi di comunicazione previsti dalla campagna. Le persone possono condividere consigli con se stessi più giovani seguendo Mastercard su Instagram e Tiktok.
“Costruire un mondo in cui tutti sono inclusi è fondamentale per i valori di Mastercard e siamo orgogliosi di celebrare la comunità LGBTQIA+ e la libertà che ne deriva quando le persone vivono essendo se stessi, onorando coloro che lo stanno già facendo e coloro che stanno ancora lottando per l’accettazione”, ha affermato Rustom Dastoor (nella foto), EVP Marketing and Communications Nord America, Mastercard. “Il Pride di quest’anno offre nuove opportunità per raggiungere le persone, sia nel mondo fisico che in quello digitale. Siamo entusiasti di unirci ai nostri partner per creare esperienze inestimabili che celebrano, educano, ispirano ed elevano la comunità”.
A partire da oggi, gli eventi live e online programmati per tutto il mese includono:
- In qualità di partner orgoglioso di Heritage of Pride e sponsor del New York City Pride, Mastercard sponsorizza il festival musicale Pride Island, The Conference di New York Pride, il festival cinematografico Pride Presents e la NYC Pride March.
- Mastercard ha collaborato con l’artista di illustrazioni di Brooklyn Shanée Benjamin per progettare il carro del NYC Pride March che celebra la campagna Your True Self is Priceless .
- Priceless Experiences è disponibile su priceless.com , mettendo in contatto le persone con le loro passioni attraverso esperienze culinarie e di fitness. I titolari della carta possono gustare un pasto di più portate sotto le stelle dalla famosa chef Susan Feniger sul tetto del Los Angeles LGBT Center e il ricavato della cena sarà donato al Centro. Le esperienze con Melba Wilson del famoso Melba’s Restaurant di Harlem, un corso di mixology a tema Pride con Happy Cork e il ricavato sarà donato a GLAAD anche durante la Pride Week.
Nella celebrazione globale del Metaverse Pride in Decentraland, il Mastercard Pride Plaza offrirà opportunità ai membri della comunità e agli alleati di connettersi in uno spazio in cui i partecipanti sono incoraggiati a essere se stessi. Gli ospiti possono sperimentare:
- Dibattiti con leader influenti della comunità LGBTQIA+. Tra gli ospiti confermati ci sono Candis Cayne, Mastercard Chief Inclusion Officer Randall Tucker, Mastercard EVP di Global Brand Innovation and Strategy Cheryl Guerin, Ketchum President and CEO e GLAAD Board Director Mike Doyle, Mastercard Chief Technology Risk L’agente Abby Fiorella, il direttore esecutivo del NYC Pride Sandra Perez, il direttore esecutivo del centro comunitario per lesbiche, gay, bisessuali e transgender Glennda Testone e altri
- Una performance musicale a sorpresa
- NFT wearables in edizione limitata dell’Artist Showcase, tra cui Shanée Benjamin, Rahemur Rahman, Laurel Charleston, Patrick Church e Orly Anan e Rainbow Lobsters
- Celebrazione presso la Decentraland Pride Parade, dove apparirà anche il carro della NYC Pride March di Mastercard (previsto per la parata)
In collaborazione con il Creative Shop di Meta e i creatori di mondi RhondaX e SKitter , Mastercard lancia True Self World in Horizon Worlds, un’esperienza sociale gratuita che consente alle persone di esplorare, connettersi e celebrare il loro vero sé nella realtà virtuale. Disponibile negli Stati Uniti e in Canada, True Self World fungerà da spazio virtuale continuo in cui i membri della comunità LGBTQIA+ e i loro alleati potranno incontrarsi e interagire in un mondo coinvolgente attraverso le loro cuffie Meta Quest 2. True Self World fa parte del Pride World Hub di Meta, costruito dai creatori LGBTQIA+ e includerà aree di discussione comunali e private, giochi e altre attività interattive, esposizioni delle lettere della comunità e altro ancora.
“Siamo oltremodo entusiasti che Mastercard abbia scelto di collaborare con Decentraland per Metaverse Pride. Mastercard è un marchio con una storia lunga a supporto delle voci LGBTQIA+. È un’enorme responsabilità costruire uno spazio sicuro, inclusivo e accogliente per tutti nel metaverso. Siamo entusiasti dell’esperienza di Mastercard”, dichiara Iara Dias, Capo del Metaverse Pride, Decentraland.
“La collaborazione di Mastercard con McCann, Creative Shop e i creatori RhondaX e SKitter per costruire True Self World è un bellissimo esempio di come le persone possono creare comunità inclusive in un modo che potrebbe non essere possibile nel mondo fisico. È stimolante vedere come marchi come Mastercard stiano utilizzando la realtà virtuale sia per celebrare importanti momenti culturali come il Pride sia per creare spazi accessibili per la comunità LGBTQIA+ tutto l’anno”, commenta Nada Stirratt, VP Global Business Group di Meta.
“Sono così orgoglioso di collaborare con Mastercard per lasciare un segno forte al NYC Pride e al Metaverso attraverso le illustrazioni.”, dichiara Shanée Benjamin, artista a capo del carro del Pride.